Por definição, o storytelling consiste em uma técnica de contação de histórias. Porém, os estudos recentes nesse campo mostram que é possível transmitir informações e conteúdos através de um enredo, tornando-o atrativo para o público, enriquecendo a narração com recursos audiovisuais e desenvolvendo personagens memoráveis aos consumidores.
Desse modo, existem dicas para aplicar a técnica corretamente, e aproveitar os resultados que surgem. Mais do que criar uma história com começo, meio e fim, o storytelling cria uma jornada que transporta o leitor para outra realidade, criando identificação, gerando afetos e impactando a forma com que essa pessoa se relaciona com o assunto. Saiba mais informações a seguir:
O que é storytelling e como funciona essa técnica?
O storytelling refere-se à arte de contar, desenvolver e adaptar histórias por meio da utilização de elementos específicos, como os personagens, a descrição do ambiente, o tipo de narrador e outros aspectos. Dessa forma, constrói-se uma narrativa com início, meio e fim para transmitir uma mensagem de forma impactante e memorável.
Portanto, há um envolvimento de nível emocional e psicológico dos leitores, por meio de ferramentas como a identificação com os personagens, a revolta diante de alguma situação ou estratégias mais inconscientes, como a utilização de uma trilha sonora específica ou um estilo de narração diferente. Acima de tudo, a intenção é manter a atenção e o interesse do consumidor.
Por conta disso, é possível que o storytelling seja curto, como no caso das propagandas e spots de rádio, ou então algo mais extenso, como visto nos filmes comerciais, campanhas publicitárias e propagandas políticas. No geral, a contação de história é uma forma de criar materiais únicos que abordam temas comuns por perspectivas inovadoras.
As histórias costumam levar o público em uma jornada, seja por meio de uma narrativa ou por tópicos bem estruturados que criam um sequenciamento de ideias. Além disso, criam identificação através de personagens humanizados, geram emoções com enredos diversos e conquistam com facilidade por entreterem enquanto informam ou vendem.
Ainda que não haja uma fórmula mágica para um bom storytelling, porque o principal instrumento de crescimento é a tentativa e a prática, existem alguns elementos que não podem deixar de estar na história. Em resumo, toda a narrativa precisa de uma mensagem sendo transmitida, um ambiente onde acontecem os fatos, personagens que participam dessa ação e um conflito que orienta o enredo.
Como não existe uma estrutura fixa, pode-se explorar as diversas possibilidades, como iniciar direto do conflito para depois apresentar os personagens, ou então descrever o ambiente para relacionar com a mensagem. O mais importante é construir uma forma de entregar o conteúdo de maneira encantadora, chamando a atenção e saindo do modelo linear de comunicação.
Como utilizar o storytelling?
1) Defina a sua mensagem
Qual é o objetivo da história? Vender um produto? Transmitir uma ideia? Ensinar uma lição? O primeiro passo para uma boa narrativa é entender qual é a função dela aos leitores. Dessa maneira, fica mais fácil selecionar os caminhos para chegar até esse final, pois a depender da escolha deve-se apostar mais na emoção e sentimentalismo, por exemplo.
2) Crie personagens identificáveis
Ao invés de construir um super-herói que parece distante da realidade, tente humanizar os seus personagens e aproximá-lo do público alvo, ou da persona que você desenvolveu para o seu negócio. Experimente inserir problemas do cotidiano na vida dessa figura, como dificuldades para lidar com o trânsito, problemas na família ou sonhos que parecem distantes.
Ao humanizar os personagens, você consegue criar mais identificação e reconhecimento com os leitores.
3) Invista em conflitos com soluções
Ninguém gosta de conflitos sem fim, mas desdobramentos são interessantes para enriquecer a história. Ao criar um conflito para orientar a narrativa, pense na solução e quais são as formas de alcançá-lo. Assim, você evita criar uma série de problemas para o personagem, estendendo a história para além do necessário e perdendo a mensagem no caminho.
